ALS JE GEEN DOEL HEBT, KUN JE NIET SCOREN!

Johan Boersma • 4 januari 2022

ALS JE GEEN DOEL HEBT, KUN JE NIET SCOREN!

De drietrap DOEL-STRATEGIE-TACTIEK is belangrijk om succesvol te zijn.

Je kunt je doel bereiken met een goede strategie en een goede tactiek.

Doelloos bezig zijn heeft zakelijk weinig zin.

 

In Sales is het exact hetzelfde! Zonder doel, doe je maar wat.

 

In dat licht, kijk eens naar je klantenmeetings. Hoe doelgericht zijn die?

Als ik aan account-management vraag “Wat is het doel van je meeting”, krijg ik vaak dezelfde antwoorden: Relatie bouwen; Contacten onderhouden; Een nieuwe product tonen etc.

Dit soort doelen zijn vaag en niet meetbaar. Wat is de conclusie na afloop? “We hebben goed aan onze relatie gewerkt” of “We hebben gesproken over het nieuwe product”

Zijn dit echt de dóelen? Nee, eigenlijk zijn het tactieken om iets te bereiken!

 

BEST PRACTICE

Er is een goede manier om je de doelstellingen van je klantenmeeting scherp te krijgen: Reeds vooraf bepaal je duidelijk wat de klant na aflóóp van het gesprek voor jou doet. Wat is zijn/haar ACTIE-COMMITMENT?

Het gesprek past immers in een flow waarbij je stap voor stap met je klant verder wil komen om een deal te sluiten, klanten voller te maken of de samenwerking te verlengen. Het gaat over sales, nietwaar?

 

Een voorbeeld: Als ik een relatie met de klant wil bouwen, heb ik als concreet Actie-commitment dat de klant aan het einde van ons gesprek bereid is me voor te stellen aan twee andere stakeholders in het bedrijf. Dat maakt mijn doel heel concreet en meetbaar. Ik kan na afloop feitelijk beoordelen of het doel is gerealiseerd. Mocht het doel niet bereikt worden, kun je na afloop beoordelen waar je het gemist hebt en wat anders had gekund.

 

Een salesgesprek is nooit een doel op zichzelf! Het moet leiden tot een vervolg waarbij de commitment van de klant steeds groter wordt, op weg naar gezamenlijk duurzaam succes.

 

Hoe effectief ben jij in het realiseren van je doelen? Hoe effectief zijn jouw klantenmeetings?

 

Ik ben benieuwd naar je ervaringen.

Aanscherping nodig? neem gerust contact met me op.

 

 

Johan Boersma

door Johan Boersma 12 juli 2024
WHO IS THE BOSS? Ken je dat? Een goed gesprek…op het verkeerde moment. Of, een goed gesprek, met de “verkeerde” persoon. Beslissingen worden vaak genomen door meerdere personen. Tegenwoordig zijn de belangen vaak zó groot dat er hele comités worden ingericht om vooral MET ELKAAR keuzes te maken. Dit heeft diverse voordelen: Verschillende perspectieven meenemen, verschillen rollen en verantwoordelijkheden, met elkaar overleggen, etc. De keerzijde laat zich raden: Hoe meer mensen betrokken worden, hoe trager het besluitvormingsproces. Iedereen moet er een plasje over doen en vaak is het uiteindelijk lastig om te zien wie nu echt verantwoordelijk is voor de keuze (iets dat veel mensen overigens voorál relevant vinden als een keuze verkeerd uitpakt). Enfin, het is dus best een goed idee om van te voren scherp te hebben wie welke rol speelt in het beslissingsproces. Overigens, soms is de uitdaging dat de “gatekeeper” je niet met de eindverantwoordelijke laat praten….tja… Hoe krijg je die mee? Structuren, prioriteiten, ego’s en emoties kunnen soms complicerend werken. Een aantal tips: 1. Zorg dat je de beslis-matrix inzichtelijk hebt 2. Wees sensitief, begrijp gevoeligheden bij de ander 3. Begrijp de drijfveren van je gesprekspartner 4. Speel in op wat belangrijk is voor de ander 5. Wees geduldig 6. Zorg voor een wij-gevoel 7. Co-creatie, samen bouwen we de oplossing Tja…Who is the boss? Soms is dat niet helemaal duidelijk….let dan voorop op tip 1! Soms is het overigens wél volstrekt duidelijk….dat bleek maar weer eens bij het concert van Bruce Springsteen in het Goffertpark in Nijmegen 😉
door Johan Boersma 4 september 2023
Als je blijft doen wat je altijd deed...
door JH Boersma 4 september 2023
Wat zie je als je in de spiegel kijkt?
Share by: