De drietrap DOEL-STRATEGIE-TACTIEK is belangrijk om succesvol te zijn.
Je kunt je doel bereiken met een goede strategie en een goede tactiek.
Doelloos bezig zijn heeft zakelijk weinig zin.
In Sales is het exact hetzelfde! Zonder doel, doe je maar wat.
In dat licht, kijk eens naar je klantenmeetings. Hoe doelgericht zijn die?
Als ik aan account-management vraag “Wat is het doel van je meeting”, krijg ik vaak dezelfde antwoorden: Relatie bouwen; Contacten onderhouden; Een nieuwe product tonen etc.
Dit soort doelen zijn vaag en niet meetbaar. Wat is de conclusie na afloop? “We hebben goed aan onze relatie gewerkt” of “We hebben gesproken over het nieuwe product”
Zijn dit echt de dóelen? Nee, eigenlijk zijn het tactieken om iets te bereiken!
BEST PRACTICE
Er is een goede manier om je de doelstellingen van je klantenmeeting scherp te krijgen: Reeds vooraf bepaal je duidelijk wat de klant na aflóóp van het gesprek voor jou doet. Wat is zijn/haar ACTIE-COMMITMENT?
Het gesprek past immers in een flow waarbij je stap voor stap met je klant verder wil komen om een deal te sluiten, klanten voller te maken of de samenwerking te verlengen. Het gaat over sales, nietwaar?
Een voorbeeld: Als ik een relatie met de klant wil bouwen, heb ik als concreet Actie-commitment dat de klant aan het einde van ons gesprek bereid is me voor te stellen aan twee andere stakeholders in het bedrijf. Dat maakt mijn doel heel concreet en meetbaar. Ik kan na afloop feitelijk beoordelen of het doel is gerealiseerd. Mocht het doel niet bereikt worden, kun je na afloop beoordelen waar je het gemist hebt en wat anders had gekund.
Een salesgesprek is nooit een doel op zichzelf! Het moet leiden tot een vervolg waarbij de commitment van de klant steeds groter wordt, op weg naar gezamenlijk duurzaam succes.
Hoe effectief ben jij in het realiseren van je doelen? Hoe effectief zijn jouw klantenmeetings?
Ik ben benieuwd naar je ervaringen.
Aanscherping nodig? neem gerust contact met me op.
Johan Boersma
BBB | Boosting business
"Van het ontwikkelen van je commerciële strategie tot en met de perfecte executie!"
Gegevens
Tel: 06 - 54282453
Navigatie
Blog
De laatste blog posts
Alle rechten voorbehouden | BBB Boosting Business | Website gemaakt door ICT Vianen