DE CRM MINDFCK

Johan Boersma • 14 februari 2022

DE CRM MINDFCK

Natuurlijk, elk bedrijf heeft een manier om commerciële zaken vast te leggen: Klantencontacten, de pijplijn, de verschillende verkoopfases, commerciële activiteiten… je kunt het zo gek maken als je wilt.
 
Veel bedrijven hebben geïnvesteerd in sophisticated CRM systemen, anderen gebruiken bijvoorbeeld Excel.
 
Absoluut, het bijhouden van pijplijndata en klantendata is zinvol, échter we zien dat steeds meer bedrijven het doel van een CRM systeem een beetje uit het oog zijn verloren:. Het invullen lijkt vaak een obsessief doel te zijn geworden. Het is niet meer een middel voor succes, maar een middel ter controle! Management stuurt op of het systeem volledig is ingevuld en meet aan de hand van benchmarks en KPIs wat accountmanagement doet.
Het gevolg: Accountmanagement is meer bezig met het systeem dan met de klant...
 

Het is een ware Mindfck!
Bij het invullen van het systeem ligt de focus vooral op WAT sales doet. Aangezien het controleren en checken van rapportages en KPIs een dagtaak kan zijn, ontbreekt het vervolgens vaak aan tijd om náást het WAT ook te kijken naar het HOE!
Hóe doet sales het om duurzaam succes te behalen. Hoe doen ze het bij de klant; De klant!

HOE ZIT DAT BIJ JOU??

Benieuwd hoe bij jou de balans is tussen écht met klanten bezig zijn, inhoudelijk progressie boeken en leren van collega’s en leidinggevenden VERSUS vooral noodgedwongen bezig zijn met het vergelijken van elkaar op basis van cijfers... zonder beter te worden.

door Johan Boersma 12 juli 2024
WHO IS THE BOSS? Ken je dat? Een goed gesprek…op het verkeerde moment. Of, een goed gesprek, met de “verkeerde” persoon. Beslissingen worden vaak genomen door meerdere personen. Tegenwoordig zijn de belangen vaak zó groot dat er hele comités worden ingericht om vooral MET ELKAAR keuzes te maken. Dit heeft diverse voordelen: Verschillende perspectieven meenemen, verschillen rollen en verantwoordelijkheden, met elkaar overleggen, etc. De keerzijde laat zich raden: Hoe meer mensen betrokken worden, hoe trager het besluitvormingsproces. Iedereen moet er een plasje over doen en vaak is het uiteindelijk lastig om te zien wie nu echt verantwoordelijk is voor de keuze (iets dat veel mensen overigens voorál relevant vinden als een keuze verkeerd uitpakt). Enfin, het is dus best een goed idee om van te voren scherp te hebben wie welke rol speelt in het beslissingsproces. Overigens, soms is de uitdaging dat de “gatekeeper” je niet met de eindverantwoordelijke laat praten….tja… Hoe krijg je die mee? Structuren, prioriteiten, ego’s en emoties kunnen soms complicerend werken. Een aantal tips: 1. Zorg dat je de beslis-matrix inzichtelijk hebt 2. Wees sensitief, begrijp gevoeligheden bij de ander 3. Begrijp de drijfveren van je gesprekspartner 4. Speel in op wat belangrijk is voor de ander 5. Wees geduldig 6. Zorg voor een wij-gevoel 7. Co-creatie, samen bouwen we de oplossing Tja…Who is the boss? Soms is dat niet helemaal duidelijk….let dan voorop op tip 1! Soms is het overigens wél volstrekt duidelijk….dat bleek maar weer eens bij het concert van Bruce Springsteen in het Goffertpark in Nijmegen 😉
door Johan Boersma 4 september 2023
Als je blijft doen wat je altijd deed...
door JH Boersma 4 september 2023
Wat zie je als je in de spiegel kijkt?
Share by: